با تغییر سریع مخاطبان از تلویزیون به دیجیتال ، ماندن در رسانه های پخش ، برای زنده ماندن طولانی مدت چالش برانگیز است اما لازم است. تلویزیون پخش مرده نیست - اما به سرعت در حال تحول است و برای جلوگیری از بی ربط بودن ، نیاز به تغییر است. تغییر به معنای تغییر از خدمت به مخاطبان تلویزیون به خدمت به مخاطبان مهم نیست که در کجا هستند - در اصل ، از یک پخش کننده تلویزیون به یک پخش کننده کلی می رود.
آینده تلویزیون پخش
به گفته Emarketer ، زمان مشاهده تلویزیون پیش بینی شده در سال 2023 همچنان رو به کاهش خواهد بود. در سال 2021 ، میانگین زمان مشاهده تلویزیون 3 ساعت و 17 دقیقه بود ، جایی که در سال 2023 به حدود 2 ساعت و 51 دقیقه تخمین زده می شود.
2020 ، به ویژه ، یک ناهنجاری یک سال برای تلویزیون بود ، جایی که مردم وقت بیشتری را صرف تماشای اخبار تلویزیونی در مورد همه چیز در مورد همه گیر و انتخابات ایالات متحده می کردند - افزایش زمان صرف شده برای تماشای تلویزیون برای اولین بار از سال 2012. طبق گفته Emarketer ، این روندبا حرکت به جلو ، جایی که متوسط بزرگسال ایالات متحده 15 دقیقه کمتر با رسانه در سال 2022 و 11 دقیقه کمتر در سال 2023 می گذرد ، معکوس خواهد شد.
در حالی که سال 2020 یک سال عالی برای پخش بود ، همچنین بسیاری از خانوارهای "برش بند ناف" (خانوارهای بدون TV Pay-TV) وجود داشتند که باعث می شود تغییر به سمت موبایل از همیشه مهمتر باشد. تنها در سال 2020 تخمین زده می شد که بیش از 6 میلیون خانوار آمریکایی بند ناف را با تلویزیون پرداخت می کنند. با این حال ، این روند در سال گذشته شروع به تغییر کرد. طبق گفته MarketingCharts ، داده های مه 2021 از نیلسن نشان می دهد که خانوارهای تلویزیونی بیشتر از زمان تماشای تلویزیون پخش می کردند. داده های آنها نشان می دهد که در طول ماه مه ، جریان 26 ٪ از زمان صرف شده روزانه با تلویزیون ، با افزودن تلویزیون پخش گذشته ، که 25 ٪ از کل زمان صرف در روز را به خود اختصاص داده است. Emarketer همچنین تخمین زده است که تا سال 2024 ، تعداد این خانوارها حتی بیشتر رشد می کند و به 46. 6 میلیون نفر می رسد و در نتیجه بیش از یک سوم از کل خانوارهای ایالات متحده دیگر دارای تلویزیون پرداختی نیستند.
پخش کنندگان باید با این تغییرات سازگار شوند تا در ارتباط باشند. شناسایی تغییرات کلیدی و روندهای نوظهور در پخش ، به کسانی که صنعت در تعیین چگونگی تنظیم استراتژی های رسانه ای خود تعیین می کنند ، به چه تاکتیکی منجر به موفقیت و چگونگی آماده سازی بهتر برای آینده می شود.
نگاهی به دیدگاه های تأثیرگذار در مورد روند فناوری پخش آینده
با توجه به همه اینها ، شرکت هواشناسی ، یک تجارت IBM از پخش کنندگان برتر برای افکار خود در مورد اینکه چه روندهایی صنعت را تغییر می دهد ، پرسید. این همان چیزی است که آنها گفتند.
1. "گسترش به سیستم های تحویل OTT" - تیم هلر ، هلرواتر
وی گفت: "بسیاری از ایستگاه های تلویزیونی پوشش خبری خود را در سیستم های تحویل OTT [از بالای] مانند اپل تلویزیون و روکو گسترش می دهند. این یک فرصت بزرگ برای ایستگاه های تلویزیونی محلی و هواشناسان پخش می شود. درست همانطور که هوا به همین دلیل است که مردم هنوز اخبار محلی را تماشا می کنند ، می تواند یکی از دلایلی باشد که مردم به طور مداوم برنامه پخش یک ایستگاه تلویزیونی را بررسی می کنند.
با این حال ، محتوای اخبار OTT باید چیزی بیشتر از پخش استاندارد باشد. پوشش طوفان زنده به همراه کتابخانه ای از فیلم های مربوطه از پیش تولید شده می توانند بینندگان را درگیر نگه دارند ، حتی اگر هوا ساکت باشد.
من طرفدار بزرگی برای واقعیت حداکثر هستم. من معتقدم که این بهترین ابزار داستان پردازی است که امروز برای پخش هواشناسان پخش می شود. اما باید بیش از آب نبات چشم باشد. صحنه های توضیح دهنده شکل طولانی ممکن است در پخش اخبار محدود نشده متناسب نباشند ، اما می توان آنها را برای بازی برای همیشه به صورت آنلاین سفارشی کرد. "
2. "کیفیت و به موقع بودن اطلاعات" - تری الیاسن، WBZ/CBS بوستون
«صنعت رسانه پخش با سرعتی سریع در حال تغییر است. با توجه به آب و هوا و اخبار زیادی که در دسترس همه است، تمرکز احتمالاً روی کیفیت و به موقع بودن اطلاعات معطوف خواهد شد.
موفق‌ترین رسانه‌هایی هستند که می‌توانند به‌روزرسانی‌های دقیق، محلی و به‌روز ارائه کنند. به عنوان مثال، پیش‌بینی‌های آب‌وهوای چند ساعته و برای مناطق بسیار وسیع احتمالا دیگر مرتبط نیستند.
روش‌های نوآورانه جدید برای انتشار اطلاعات، مانند CBSN، یک سرویس خبری جریان 24 ساعته، بسیار ارزشمندتر خواهد شد. بهبود در فناوری آب و هوا و مدل‌سازی در پیگیری ارائه اطلاعات دقیق و محلی که مردم اکنون هوس و انتظار دارند، حیاتی خواهد بود.»
3. "ایجاد ارتباط برای و با کاربران" - جاستین گرتس، KCRG
روندی که پخش کننده های مرتبط را از پخش کننده های در حال محو شدن جدا می کند، زیرا کسب و کار به سرعت در حال تکامل است - ایجاد ارتباط برای کاربران و ایجاد ارتباط با کاربرانشان. پخش‌کننده‌ها محتوای بیشتری را هم از نظر حجم و هم از نظر تنوع تولید می‌کنند، اما برخی از آنها موفقیت بیشتری نسبت به دیگران در جذب آن دارند. اینطور نیست که آنچه برندگان تولید می کنند لزوما بهتر از دیگران باشد.
تعداد گیج‌کننده‌ای از نقاط برای اتصال در این دوران پربار اطلاعات وجود دارد. پخش کننده ها تمایل دارند که حقایق را به طور کامل ارائه دهند، اما از اتصال نقطه ها کوتاهی می کنند و کاربران را متعجب می کند "پس چی؟"
تعداد فزاینده‌ای از پخش‌کننده‌ها اطلاعات آب و هوا را برای پاسخ دادن به سؤالاتی مانند «چقدر باید کولر گازی خود را در چند روز آینده روشن کنم؟» یا «آیا پشه‌ها این آخر هفته بد خواهند شد؟» یا «چقدر سخت خواهد بود» تقطیر می‌کنند. صبح در راهروی من بیل کنم؟
این نشان‌دهنده درک نیازهای عملی کاربران است، جایی که پخش‌کنندگان باید به آن بروند تا در زندگی روزمره کاربران مرتبط بمانند. فناوری که این رابطه بین کاربران و پخش‌کننده/استعداد را تسهیل می‌کند تا بتواند مقیاس‌پذیر باشد، برای ماه‌ها و سال‌های آینده ضروری خواهد بود.»
4. «آموزش و شفافیت» - للان استاتوم، کانال خبری 5
من روی دو چیز تمرکز خواهم کرد که در حال حاضر روی پخش تأثیر دارد، حتی اگر برای برخی زیر رادار باشد.
ایستگاه من در شهر موسیقی تحت تأثیر بسته بندی مجدد FCC قرار خواهد گرفت که میلیون ها آمریکایی را تحت تأثیر قرار خواهد داد. با ادامه قطع سیم، استفاده از تلویزیون در بازار ما افزایش یافته است. وقتی پاییز امسال کانالمان را عوض کنیم، آماده آموزش بینندگان هستیم. ما امیدواریم که درد کوتاه مدت ممکن است مناطقی را باز کند که سیگنال فعلی ما آنقدر قوی نیست.
تغییر دیگری که اکنون اتفاق می افتد شامل ورود شبکه های پخش بیشتر به SVOD [اشتراک ویدیوی درخواستی] است. دیزنی به تازگی به CBS All-Access پیوست. NBC در سال آینده پرش می کند.
ما قبلاً تأثیر دستگاه های DVR و سایر سیستم عامل ها را بر رتبه بندی اخبار محلی دیده ایم. ممکن است چند سال طول بکشد تا تأثیر کامل مشخص شود، اما پلتفرم‌های جدیدی را برای بیننده باز می‌کند تا محتوا را شخصی‌سازی کند. بینندگان می‌توانند ایستگاه من را به صورت زنده در All-Access تماشا کنند، اما این بینندگان در حال حاضر در گزارش‌های رتبه‌بندی روزانه حساب نمی‌شوند.»
5. "همگرایی عمده در فناوری ها" - رادنی تامپسون، شرکت هواشناسی، مدیر ارشد پیشنهادات استراتژیک
"خوشبختانه، همگرایی در فناوری های جدید وجود دارد که به پخش کنندگان کمک می کند تا تغییر کنند:
1. هوش مصنوعی (هوش افزوده)
مصرف کنندگان دیجیتال می خواهند محتوای انسانی را تهیه کنند ، نه محتوای خودکار. ایستگاه های تلویزیونی نمی خواهند افراد بیشتری را برای دور زدن تلویزیون و دیجیتال استخدام کنند ، بنابراین چگونه می توانید با منابع محدود به خوبی خدمت کنید؟پاسخ باید اتوماسیون باشد ، که با آنچه کاربران می خواهند مغایرت دارد. این بدان معنی است که محتوای خودکار نمی تواند خودکار به نظر برسد. چگونه این امر حاصل می شود؟با استفاده از AIIBM Watson در حال حاضر برای انجام زیرنویس بسته از هوا استفاده می شود. ما با فیلم های خاموش با استفاده از واتسون ، آن را به سطح بعدی خواهیم برد. تفاوت اصلی این است که ما در حال آموزش واتسون هستیم تا مفاهیم کلیدی را بیرون بیاوریم (نه کلمه ای برای کلمه ، مانند زیرنویس بسته) و متن را روی فیلم ها لایه بندی کنیم ، و یک تجربه مشاهده دیجیتالی بهتر را ایجاد می کنیم. کارکنان آب و هوا می توانند روی داستانهای مهم آب و هوایی تمرکز کنند و اتوماسیون لایه برداری شده می تواند بقیه شکاف ها را پر کند.
2. فناوری تحویل جدید
دومین تغییر عمده فناوری که در حال آمدن است ، مربوط به فناوری های تحویل است. من دو فرصت اصلی را در این جبهه می بینم. اولین مورد ATSC 3. 0 است که یک تجربه تلویزیونی تعاملی تر را ایجاد می کند. فناوری دیگر شبکه های بی سیم 5G است که به دلیل تحویل داده های با ظرفیت بالاتر ، تجربه بسیار غنی تری را امکان پذیر می کند.
3. داده های بزرگ ، حتی چرخه های محاسباتی بزرگتر
هنگامی که IBM شرکت هواشناسی را خریداری کرد ، آنها سرمایه گذاری قابل توجهی را در داده های بزرگ برای مدل سازی آب و هوا ارائه دادند. نه تنها ما در حال ساختن یک مدل آب و هوا جدید به نام IBM Global با وضوح بالا سیستم جوی (IBM GRAF) هستیم ، بلکه در داده های رادار هواشناسی با داده های IoT اضافی برای کمک به افزایش دقت در حال لایه بندی هستیم. داده های بیشتر باعث کاهش سرعت مدل سازی آب و هوا می شود اما خوشبختانه ما در حال اضافه کردن رایانه های IBM Power 9 با چرخه محاسبات GPU هستیم ، که اگر IBM شرکت هواشناسی را به دست نیاورد ، امکان پذیر نخواهد بود. اطلاعات شما در آنجا مهم نیست که آیا دقیق ترین اطلاعات آب و هوایی ممکن نیست.
4- تلفن های هوشمند مصرف کننده قدرتمندتر
سرانجام ، یک تغییر بزرگ وجود دارد که کمتر کسی در مورد آن صحبت می کند ، اما در پخش و به طور خاص برای محتوای غنی از آب و هوا تفاوت معنی داری برای ما خواهد داشت. دستگاه های تلفن همراه خود با جهش و مرزها بهتر می شوند. چرخه محاسبات GPU یک تلفن هوشمند مدرن نزدیک به قدرت GPU است که برای انجام رندر در زمان واقعی مورد نیاز است. اولین سیستم های رندر در زمان واقعی ما (MAX) حدود 12 سال پیش به بازار رسید و تلفن هوشمند امروز تقریباً به همان میزان محاسبات GPU است.
5. از راه دور برای ماندن در اینجا است
گردش کار از راه دور نه تنها به ادامه پس از کاون ادامه می یابد ، بلکه گسترش می یابد. در ابتدای همه گیر ، من یک مشتری به من گفت که آنها شکایات بیننده را دریافت می کنند. بینندگان می گفتند "شما به مردم می گویید که در خانه بمانند اما تیم هواشناسی شما هنوز به ایستگاه می رود."ایستگاه شروع به قرار دادن متن در گرافیک هواشناسی کرد تا به بینندگان اطلاع دهد که کارکنان آب و هوا از راه دور است. از راه دور پایه جدید است. گردش کار از راه دور همچنان به پیشرفت خود ادامه خواهد داد. من هنوز نمی توانم دست خود را نوک بزنم ، اما ما در حال کار بر روی همه گردش کار از راه دور جدید هستیم که یک تغییر دهنده بازی خواهد بود.
6. انفجار اوت
نیاز به خدمت به بسیاری از کانال های OTT روندی است که در اینجا برای ماندن است و به گسترش خود ادامه خواهد داد. Netflix موفق نیست زیرا آنها محتوا را پخش می کنند (این یک کالا است). موفقیت آنها به دلیل موتور توصیه آنها و محتوای اصلی عالی است. مدل Netflix در دنیای آب و هوا ما چگونه به نظر می رسد؟ما باید به طور شهودی به کاربران داده های آب و هوا مورد نیاز خود را به کاربران بدهیم و در هواشناسی محلی به هم پیوند بزنیم و به پایین آمدن وضعیت آب و هوا کمک کنیم. برای موفقیت در این کانال ها باید بسیار پیشرفته تر شویم. این چیزی نیست که فقط داده های آب و هوا را در همه جا قرار دهید.
هر یک از تغییر فناوری هایی که من در مورد آن صحبت کردم نشان دهنده تغییرات بزرگی برای ما در پخش است ، اما آنچه حتی قدرتمندتر است این واقعیت است که این چیزها در همان زمان همگرا هستند. تغییر فن آوری های بزرگ در تلویزیون به افزایش هر 5 - 7 سال می رسید. ما در نقطه اوج قرار داریم که این تغییرات بزرگ در هر 6 تا 9 ماه لایه بندی می شود.
روندها و فناوری های رسانه ای پخش شده دائما در حال تحول هستند
در حالی که صنعت پخش به طور مداوم در حال تغییر است ، ارزش اصلی و مسئولیت پخش یکسان است - آموزش و اطلاع رسانی به بینندگان.
من می خواهم از تیم هلر ، تری الیاسن ، جاستین گرتس ، رودنی تامپسون و للان تشکر کنم - که دیدگاههای منحصر به فرد خود را در صنعت پخش و همچنین روندهای کلیدی ارائه می دهد که پخش در آینده و فراتر از آن تغییر خواهد کرد.
با توجه به این احساسات ، بازاریابان پخش باید به خاطر داشته باشند که گرفتن اطلاعات مورد نیاز کاربران مهم است اما ارائه محتوای جذاب و با کیفیت بالا همان چیزی است که به شما امکان می دهد پخش شما در ذهن بینندگان طنین انداز باشد.
به نظر شما چه روندهایی برای توجه به چه روندهایی مهمترین است؟ما دوست داریم دیدگاه شما را در مورد تغییر محیط صنعت پخش بشنویم. اگر می خواهید در مورد ادامه کار با صنعت رسانه پخش اطلاعات بیشتری کسب کنید ، امروز با ما تماس بگیرید.
