روشهای تحقیق اولیه توضیح داده شده است

اگر به دنبال داده های هدفمند و مرتبط هستید که برای نیازهای خاص شما بهینه شده است ، تحقیقات اولیه می تواند راه حل باشد.

تحقیقات اولیه چیست؟

تعریف تحقیق اولیه

تحقیقات اولیه داده هایی است که دست اول به دست می آیند. این بدان معناست که محقق خود تحقیق را انجام می دهد یا داده هایی را که باید از طرف آنها جمع آوری شود ، انجام می دهد. تحقیقات اولیه به معنای مراجعه مستقیم به منبع ، به جای تکیه بر نمونه های داده های از قبل موجود است.

این نوع تحقیق به ویژه در جایی که داده های جمع آوری شده نیاز به متن دارند ، اهمیت دارد. به عنوان مثال ، یک شرکت ممکن است تحقیقات اولیه بازار را برای کشف درک مشتری از برند خود انجام دهد. این نمی تواند از هیچ منبع داده موجود جمع آوری شود زیرا منحصر به فرد برای تجارت است.

تحقیقات اولیه همچنین می تواند به قرار دادن شخص یا شرکت به عنوان یک چهره معتبر در این زمینه کمک کند. این تحقیق ممکن است توسط نویسندگان دیگر ، که محقق اصلی را به عنوان منبع معرفی می کنند ، نقل قول کند و موقعیت آنها را بیشتر کند. با این حال ، محقق کنترل کامل بر روی داده ها را به عنوان صاحب داده حفظ می کند.

برای انجام تحقیقات اولیه لازم نیست متخصص باشید. این کار می تواند توسط افراد در تمام سطوح انجام شود ، از دانشجویانی که برای پروژه های دانشگاه خود به داده ها نیاز دارند تا محققان بازار که می خواهند واکنش به یک محصول جدید را ارزیابی کنند.

تحقیقات اولیه در مقابل ثانویه - تفاوت ها

دو نوع تحقیق وجود دارد: تحقیقات اولیه و تحقیقات ثانویه. هر روش انجام تحقیقات بازار در یکی از این دسته ها قرار می گیرد و درک تفاوت بین این دو مهم است.

تفاوت اساسی بین این دو نوع تحقیق در این است که تحقیقات اولیه دست اول جمع آوری شده است در حالی که تحقیقات ثانویه از مطالعات از قبل موجود جمع می شود.

تحقیقات اولیه نیز به عنوان تحقیقات میدانی گفته می شود. این شامل تحقیقات اصلی است ، که اغلب برای یک هدف خاص انجام می شود. این امر می تواند از طریق طیف وسیعی از روش ها از جمله پرسشنامه یا نظرسنجی انجام شود.

پرسشنامه در مقابل نظرسنجی ها - تفاوت چیست؟

یکی مجموعه سؤالاتی را که از یک فرد می پرسید ، توصیف می کند ، و دیگری روند جمع آوری و تفسیر داده ها از بسیاری از افراد. تفاوت را می دانید؟

تحقیقات ثانویه همچنین به عنوان تحقیقات میز شناخته می شود. این نوع تحقیق به منابع داده از قبل موجود مانند وب سایت های شرکت ، مقالات و گزارش های تحقیقات بازار متکی است. این امر به طور کلی در یک میز ، به صورت آفلاین (از طریق کتاب ، اسناد تحقیق و غیره) یا بصورت آنلاین (از طریق وب سایت ها ، گزارش های PDF و غیره) انجام می شود.

بیشتر تحقیقات بازار به طور معمول با تحقیقات ثانویه بازار آغاز می شود. این معمولاً با تایپ کردن یک پرس و جو در موتور جستجو آغاز می شود و به عنوان پایه دانش برای انجام تحقیقات بیشتر استفاده می شود. پس از مشخص شدن چه داده هایی در حال حاضر وجود دارد ، محقق می تواند تصمیم بگیرد که آیا تحقیقات اولیه را انجام دهد یا عمیق تر به تحقیقات ثانویه بپردازد.

تحقیقات اولیه اغلب به عنوان ارزشمندتر از تحقیقات ثانویه دیده می شود زیرا به یک سؤال خاص پاسخ می دهد نه اینکه به داده های دست دوم تکیه کند که در ابتدا برای هدف دیگری جمع آوری شده بود. این بدان معنی است که تحقیقات اولیه به طور کلی قطعی تر از تحقیقات ثانویه است. با این حال ، انجام این نوع تحقیق زمان بیشتری طول می کشد و بنابراین پرهزینه تر است.

انواع تحقیقات اولیه

روش های زیادی برای جمع آوری تحقیقات اولیه وجود دارد. مناسب ترین روش به سؤالاتی که می خواهید به آنها پاسخ دهید و مشکلی که سعی در حل آن دارید بستگی دارد. متداول ترین روشهای اولیه تحقیق در بازار مصاحبه ، نظرسنجی ، گروه های متمرکز و مشاهدات است.

مصاحبه

مصاحبه ها به شکل یک جلسه و پاسخ گروهی یک به یک یا گروه کوچک است که می تواند از طریق تلفن یا در یک محیط چهره به چهره انجام شود. مصاحبه ها در جایی مفید است که مقدار زیادی از اطلاعات از یک نمونه کوچک از افراد جمع آوری شود. مصاحبه ها اغلب برای به دست آوردن اطلاعات از یک متخصص در مورد یک موضوع تخصصی استفاده می شود. این نوع تحقیق بسیار شخصی است ، بنابراین می توان از سؤالات پیگیری برای اطمینان از وضوح پرسید.

نظرسنجی

نظرسنجی ها بیشتر با استفاده از ابزارهای بررسی پرداخت شده یا رایگان انجام می شود و یک راه حل مناسب و مقرون به صرفه ارائه می دهند که در آن پاسخی از جمعیت بزرگتر مورد نیاز است. سؤالات از قبل نوشته شده است ، اگر پاسخ آنها مناسب نباشد ، انعطاف پذیری کمی را ارائه می دهد (ایجاد عملکرد مانند منطق پرش ضروری است) و نرخ پاسخ می تواند متغیر باشد. طول یک نظرسنجی یک تعادل ظریف است: اگر یک نظرسنجی خیلی طولانی باشد ، شرکت کنندگان ممکن است حوصله داشته باشند و نظرسنجی را ناقص بگذارند. با این حال ، اگر این نظرسنجی کوتاه باشد ، داده های کافی برای ایجاد یک تصویر کامل جمع آوری نمی شود.

گروه های متمرکز

گروه های متمرکز برای جمع آوری داده ها از گروه کوچکی از افراد که اغلب در موضوع تحقیق متخصص هستند ، استفاده می شود. بحث بین اعضای گروه برای کشف افکار آنها آغاز می شود. این روش معمولاً توسط مشاغل برای به دست آوردن بینش در بازارهای طاقچه و یادگیری در مورد مشتریان خود استفاده می شود.

مشاهدات

مشاهدات با مشاهده یک رویداد و گرفتن یادداشت های سازمان یافته به صورت بی طرفانه انجام می شود. در این روش ، هیچ تعامل مستقیمی بین محقق و موضوع وجود ندارد. این روش تعصب بالقوه ای را که می تواند در طی مصاحبه یا نظرسنجی با آن روبرو شود ، از بین می برد زیرا برخوردهای مشاهده شده واکنشهای واقعی است. مشاهدات را می توان با دوربین یا یک ناظر آموزش دیده انجام داد. این روش معمولاً هنگام آزمایش محصولات خود بر روی کودکان توسط تولید کنندگان اسباب بازی استفاده می شود.

مزایا و مضرات تحقیقات اولیه

تحقیقات اولیه مزایای بسیاری دارد ، اگرچه مناسب ترین نوع تحقیق برای هر موقعیتی نیست. مهم است که قبل از تصمیم گیری در مورد مناسب ترین روش تحقیق برای وضعیت ، نیازهای فردی را در نظر بگیرید.

مزایای تحقیقات اولیه

روشهای تحقیق اولیه یک رویکرد هدفمند برای تحقیقات بازار ارائه می دهند. این اجازه می دهد تا موضوعات خاص مورد توجه قرار گیرد و تحقیقات را کاملاً مربوط به اهداف و دامنه پروژه باشد. این بدان معنی است که این تحقیق به جای بازار انبوه ، مخصوص بازار فردی است.

این نوع تحقیق همچنین به بازاریاب اجازه می دهد تا کنترل کاملی بر روش مورد استفاده ، همراه با اندازه نمونه نماینده و فرآیند انتخاب نمونه داشته باشد. این امر به بهبود بیشتر ارتباط تحقیق با شخص یا سازمان کمک می کند.

تحقیقات ثانویه غالباً منسوخ شده است و ممکن است دیگر برای بازاری که محقق در تلاش است هدف قرار دهد ، دقیق نباشد. تحقیقات اولیه تضمین می کند که اطلاعات جمع آوری شده به روز و مرتبط است و باعث می شود روندهای دقیق آشکار شود.

تحقیقات اولیه همچنین به شخص یا سازمان اجازه می دهد تا مالکیت داده ها را کنترل کند. آنها ممکن است تصمیم بگیرند که اطلاعات را برای ارتقای موقعیت خود به عنوان یک مرجع در این زمینه منتشر کنند، یا ممکن است ترجیح دهند داده ها را خصوصی نگه دارند تا از مزیت دادن به رقبا جلوگیری کنند.

معایب تحقیق اولیه

عیب اصلی انجام تحقیقات اولیه هزینه های مربوط به این فرآیند است. تحقیقات ثانویه اغلب می تواند بدون هزینه جمع آوری شود، در حالی که تحقیقات اولیه بیشتر درگیر است و هزینه به دست آوردن آن را افزایش می دهد.

انجام تحقیقات اولیه نیز می تواند زمان بر باشد، به خصوص اگر حجم نمونه بزرگی مورد نیاز باشد. زمان مورد نیاز برای برنامه ریزی موثر تحقیقات اولیه، انجام آن و تجزیه و تحلیل داده ها بسیار بیشتر از زمان صرف شده برای انجام تحقیقات ثانویه است.

عدم دقت نیز باید در نظر گرفته شود. پاسخ دهندگان ممکن است بر اساس تجارب قبلی خود در یک سازمان مغرضانه باشند یا ممکن است یک سوال در نظرسنجی را به طور کامل درک نکنند که منجر به پاسخ های گمراه کننده یا نادرست شود.

استفاده از پیمایش به عنوان روش تحقیق اولیه

نظرسنجی روشی مقرون به صرفه برای نمونه گیری از گروه بزرگی از افراد است. آنها شامل یک سری سوالات آسان برای پاسخ هستند که معمولاً چند گزینه ای هستند. این اجازه می دهد تا داده های کمی توسط محقق جمع آوری و تجزیه و تحلیل شود.

سؤالات چند گزینه ای را می توان با سؤالات باز تکمیل کرد تا اطلاعات دقیق تر جمع آوری شود و امکان تجزیه و تحلیل موضوعی فراهم شود.

به طور خلاصه، تحقیقات اولیه یک گزینه عالی برای افراد و سازمان‌هایی است که به داده‌های اصلی برای برآورده کردن یک نیاز خاص یا پاسخ به یک سؤال خاص نیاز دارند. ممکن است پرهزینه‌تر و زمان‌برتر از استفاده از داده‌های ثانویه باشد، اما در بسیاری از موارد مزایای آن بیشتر از هزینه‌های مرتبط است.